台海网12月13日讯（海峡都市报闽南版记者 徐锡思)“双十一”刚过去一个月，淘宝就发起了第二轮网购狂欢——“双十二”大促销。不过，这场造势看上去依然硝烟弥漫的价格战，实际销售并没有预期那么火。尽管降低了门槛，将营销主力放在中小卖家，可上一次大展身手的泉州品牌，此番披挂上阵的寥寥无几。不管是特步、安踏、匹克、鸿星尔克等鞋服类，还是七匹狼、九牧王、卡宾等男装类，又或是水暖卫浴、茶叶等其他，都只是象征性地参加，在成交方面跟平时没有多少区别。
“主要是上一次(指‘双十一’)做得太猛了，大企业品牌损伤很大，估计还没恢复过来；小企业虽然有参与机会，但烧不起那个钱，折扣下不来，销量也就上不去。”
昨日，泉州市电子商务协会会长王冬竹分析，“双十二”淘宝遇冷并不奇怪，“双十一”刚掏空了大品牌的“体力”，被小卖家看在眼里，这一次观望的自然也更多。
小卖家：有心无力观望者多
12日下午6点，泉州市区知名鞋业集散地幸福街，经营网店的小张已经准备回家。这一天的销量，跟往常并没有太大的区别。“折扣一直都有，不再降低就没人买，可继续降低我没法卖。”小张保持观望，他说，像他这样缺席“双十二”的，不止一家。
说起“双十一”时的热闹，小张感慨“看上去很美，但都白干了”。那一天他卖了2万多双鞋子，销量是上去了，可总共也就赚了1000多元。
正常来说，一双原价150元的鞋子，在网上卖50元左右，扣除给厂家的货款和邮费，也就赚几毛钱。“要参加大促，就必须把价格再降下来，不亏就不错了！”另一家网店的店主小林说，“而且，上一次促销带来的物流问题，不少人还在‘擦屁股’。”
小卖家保持观望，从淘宝的成交量和泉州区域网店的活跃程度也可以看得出来。“说到底，就是个小本生意，赚一点小钱。”福建商通电子商务有限公司总经理林国仕说，从表面看，不设门槛的促销季确实有吸引力，但促销就必须让利，中小卖家根本就玩不起。
大品牌：体力透支只说不练
昨日一天，淘宝并不是唯一的战场。当当网高呼“1212终极大促、全网底价、名品5折”，苏宁易购则大喊“末日为爱、3折起抢、限时限量、最后的疯狂”，京东商城猛推“12.12会员关爱日，28大品类，最低2~5折，抢购3天”……这些地方，都不缺少泉州品牌的身影，可不管是代运营商还是自营官方旗舰店，这一次都异常冷静。
“卖得越多，对品牌的伤害越大。”搜鞋网董事长、泉州电子商务协会会长王冬竹分析，大品牌在一个月前“体力透支”得太厉害，一时恢复不及；而且，消费者越来越理性，口袋没那么容易被掏空。
“有老板说，这是在抛售白菜！”代理了泉州几大运动品牌线上业务的张先生说，当初折扣是经过厂商同意的，但“双十一”打下来，很多品牌商都受不了那个低价，“量太大了，对实体店的销售影响太大，经销商都跑去告状。”
很多产品的大促价格，远远低于经销商的进货批发价。“如果一家门店一年可以销售100万元，那么一次大促网售5000万元就抵得上50家门店，但是利润肯定没有50家门店所创造的那么多。”某体育用品电商负责人坦言，“赔本赚吆喝”压力很大，也只能是有很多长期的库存才能做，并需要控制好数量。
上述负责人判断，如果说“双十一”是实实在在的狂欢节，“双十二”就有点凑热闹的感觉了，毕竟商家不可能不计成本。
