畅享家乡年味,共度团圆新春。蛇年春节期间,快手家乡系列IP再上新,由美团团购独家冠名、快手出品的“我的家乡很好玩·莆田篇”正式上线,携手莆田达人@野猪啾一,共同打造《成团吧莆田》城市人文短片,讲述莆田吃喝玩乐生活故事,在温暖的新春烟火气中,深度探寻闽中城市莆田的人文精神。快手同步推出#我的家乡很好玩 等话题活动,掀起家乡年味分享热潮。
好玩莆田年末“成团”,人文短片尽展城市“团”魂
在莆田,吃喝玩乐花样百出,特色文化丰富多彩。作为土生土长的莆田人,快手达人@野猪啾一 在《成团吧莆田》短片中,和家人一起开启莆田“万物皆可团”的畅玩之旅,深入湄洲岛、古谯楼、南少林寺、筱塘市场、兴化府历史文化街区等热门地标,带大家沉浸式感受莆田的新春年味、文化魅力和城市精神。
伴着南日岛的晨曦,野猪爸爸和渔民组成的捕捞团登船出海,捕鱼的同时,还能听到祖辈海上生活博弈故事,感受莆仙人爱拼才会赢的勇气和固若金汤的情谊;在妈祖文化起源地湄洲妈祖祖庙,野猪妹妹和阿公们的祖训团带大家领略皂隶舞等民俗文化氛围;莆田过年少不了红团,后黄村阿嬷们的手作团手把手教学做红团;跟随野猪妈妈的尝鲜美食团,畅享炝肉、荔枝肉、卤面等莆田美食;时尚潮流与传统文化在莆田交融,野猪和朋友们组成的艺术团不仅在KTV、民谣吧等地欢聚畅玩,更是体验了莆仙戏、木雕、“帆船头”的独特魅力。
(图片来源:《成团吧莆田》视频资料)
在大众印象中,莆田人爱抱团,凝聚力极强。《成团吧莆田》短片让大家更直观地感受到,对于爱抱团的莆田人而言,凝聚的是人心,获得的是勇气,正如短片中所说“如果重洋与风雨是在外莆田人的挑战,那抱团与信念也是莆仙人的羁绊”。2025年春节,跟着快手《成团吧莆田》畅玩莆田,放下一个人的清欢,感受一群人的圆满,过个不一样的大年。
借势快手家乡内容,城市及品牌高效渗透大众心智
一直以来,快手对于家乡内容的感知挖掘和培育建设能力十分强大,持续推出“我的家乡很好玩”、“我的家乡很好吃”等丰富的家乡系列长线IP,让众多城市成功出圈。此次聚焦春节返乡潮,快手重点围绕“团”这一关键词,将莆田抱团文化、春节团圆习俗、美团团购服务,充分融入《成团吧莆田》短片之中,生动诠释莆田年味烟火生活,深度挖掘新线城市人文精神。
以家乡情感共鸣为连接点,以真实鲜活的莆田人生活为切入点,《成团吧莆田》短片上线后迅速引发网友关注和热议。除了短片,快手还打造活动专题页,一站式聚合活动视频、抽奖赢好礼等丰富内容和玩法,并推出#我的家乡很好玩、#成团吧莆田 等话题活动,吸引全国老铁纷纷晒出家乡吃喝玩乐的年味幸福时刻。截至2月14日,项目以#我的家乡很好玩为主的多个话题总播放超28.6亿,本次项目总曝光超32亿。
不仅是线上活动丰富,快手办公园区内也推出了打卡合影、游戏畅玩等新春互动活动,为现场老铁送上“成团吧莆田”主题大礼包,用妈祖赐福金运符、红团等莆田特色文化好礼,将蛇年新春的喜悦与祝福传递给更多人。
依托快手庞大的用户流量、特色的家乡内容、广泛的达人影响力、丰富的资源玩法等优势,莆田文化魅力和城市文旅资源被更多人看到,同时美团团购也实现春节营销声量高效提升,深入透传“春节返乡上美团,吃喝玩乐有指南”等品牌心智。继莆田后,快手“我的家乡很好玩”IP在2025年将继续上新,带老铁们感受更多城市的家乡温度和人文情怀。
