台海网(微博)9月8日讯(福建日报记者 林侃）今年二季度以来，我省外贸呈回升态势，累计出口总值同比跌幅收窄。1-7月，全省累计进出口995.2亿美元，同比增长2.3%，其中出口631亿美元，增长4.1%；出口、进出口增幅分别高于全国平均水平1.1个、0.3个百分点。
比起数字上的恢复更让人欣慰的，“福建制造”化蛹为蝶，以技术集成、品牌致胜的新形象亮相世界，不断创造新的市场高度。
“明天的科技”跑赢市场
位于长泰县的福建立达信集团有限公司是高新技术企业中的后起之秀。就是这样一家看似不出名的公司，去年LED产品出口超过26亿元，同比增长近80%，排名全国第一。
“业内都在做节能灯时，我们就致力于LED灯研发，抢得了先机。”公司副总经理陈新兴说，企业赢得市场，靠的是提前涉足“明天的科技”。
受复杂工艺所限，过去生产LED灯主要靠人工，标准难统一，产能也上不去。三年前，立达信把对LED灯的工艺改造作为“明天的科技”来研发。
“过去，灯里有专门的驱动板，现在我们把它直接集成到光源板上，等于砍掉了一个生产环节。”公司技术人员说。
工艺改进，让自动化生产成为可能。2012年底，立达信开始自主研发LED灯自动化生产线，次年投入运行。如今，原本需要200多人的生产线缩减到10人以内，效率大幅提升，质量更加可控。“用手机二维码一扫，哪个环节有问题，责任人是谁一清二楚。”陈新兴说。
标准提升了，产能上去了，国际照明巨头企业和各大连锁超市成了企业的战略伙伴，订单自然不愁。
“研发是我们的生命线，有技术优势才有行业话语权。”陈新兴说，目前，立达信拥有一支专业研究开发团队，还与台湾晶元合作建立了国内首个两岸LED产业联合研发中心。
现在，立达信瞄准又一前沿技术——智能照明，依靠研发出的分布式无线智能照明技术，已能小批量生产。
“照明产品也能与信息化、智能化结合，比如在灯里植入传感器，就可以根据天气、光亮、移动对灯进行自动调节。谁说这些明天的技术不会很快走入千家万户呢？”陈新兴说。
“国际化品牌”决胜市场
以匹克体育为代表的佼佼者凭借国际化品牌决胜市场，正引领传统鞋服企业强势复苏。
8月14日，匹克发布中期财报显示，上半年公司海外收入达2.9亿元，同比增长68%，带动公司总收入同比增长10.1%。
“南京青奥会上，5个国家奥委会选择我们的领奖服；首届男篮世界杯上，现场毛巾、裁判鞋以及5支球员的比赛服都是我们提供的。”匹克董事会主席许景南自豪地说。 在他看来，海外市场的佳绩，证明坚持把匹克与国际顶级赛事、高端体育组织捆绑的策略很成功。
“在与海外经销商的博弈中掌握话语权靠什么？靠品牌。但打造一个品牌绝不是一朝一夕之功。”许景南说，20多年来，公司投入数十亿元，历经名称、标准、商标、品牌、资本国际化，才有了今天的市场国际化。
为提升产品含金量，匹克组建了广州、北京以及洛杉矶研发中心，吸纳国内外科研人员和设计师300多名。同时，匹克提出5年内在100个国家商标注册，产品进入100个国家和地区销售，未来10年达到海外销售100亿元的“三百计划”。“为了这个目标，我们会给境外经销商更多的获利空间，允许他们做研发，甚至给他们研发费用支持。”许景南说。
匹克的国际化营销策略得到经销商认同。据透露，匹克今年第三、四季度的订单同比增长10%-20%。
转型升级，出口才有优势
省政府发展研究中心副主任黄端认为，无论是传统产业还是高新技术产业，要杀出重围都得走升级的路子。我省传统外贸竞争优势正在减弱，要通过构筑促进企业转型升级的政策体系，加快培育以先进技术、自主品牌等为代表的出口竞争新优势。
省商务厅有关负责人认为，我省产业结构整体偏轻，在市场低迷时期，支撑外贸出口仍是传统商品。只有加快转型升级步伐，提升传统产业商品附加值，才能稳住传统市场。
鉴于此，今年3月，我省先于全国出台促进外贸稳定增长的九条措施，把推动出口行业转型升级作为头等大事。相关部门出台配套措施，为企业开拓国际市场保驾护航。
根据相关政策，省、市联动对一批在外贸综合服务、区域总部、品牌运作、技术创新等方面表现突出的企业进行“一对一”跟踪培育，优先扶持，推动他们开拓市场、改造技术、升级产品。
在这一政策的激励下，位于福清的祥兴集团积极开拓美国市场，在美国设立研发设计中心，紧跟当地市场潮流设计本土化箱包产品。“把产品直接投放在主渠道销售，提高了定价能力和话语权，有利于提升品牌影响力。”企业负责人说。
去年，全省30%以上的出口型企业注册了自主品牌；124家企业、1142个展位进入第114届广交会品牌区，居全国第三位。188家省级国际知名品牌企业年出口近百亿美元，国际竞争新优势日渐凸显，带动区域产业集群开放度不断提升。
同时，省政府及省商务厅组织企业深入中东、非洲、美国等市场推介福建商品。今年6月，省领导率经贸代表团赴阿联酋、尼日利亚和肯尼亚访问，促成了新龙马、鸿博光电、澳蓝空调等企业与外方达成50多项合作意向。
省商务厅有关负责人表示，要积极培育外贸新业态，发展外贸综合服务企业，这样可以帮助中小企业实现外贸业务专业化、规范化经营，未来将成为我省外贸发展新的亮点。
