文旅深度融合，有助于更好实现文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。党的二十届三中全会提出，健全文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策。探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。
去年，泉州市鲤城区“打造‘世遗泉州’文旅深度融合发展机制”被列为全省“一县一特色”专项改革项目。以此为契机，鲤城区做好文旅深度融合文章，全力打造文商旅产业集群，致力于把丰富的文旅资源转化成可触可感、能听好看的文化旅游产品，释放出文旅深度融合高质量发展的巨大潜力。
赋能民宿产业
近期，位于鲤城区涂门街的里埕复合空间成为古城新的打卡点。现代化的复合空间集旅社、轻餐饮于一体，颇受消费者欢迎。“里埕8月初正式营业，目前客房已全部订满。”里埕复合空间负责人介绍。
现代简约的里埕复合空间成为新的打卡点，新中式风格的侨舟精品住宿悄然走红，具有闽南特色的三品岚厝好评不断……今年，鲤城区一批旅游住宿载体投用，接待能力不断提升。
泉州“世遗人家”特色民宿龙玲阁。图源：海峡都市报
“世遗人家”品牌民宿，是鲤城区精心打造的海丝旅游特色产品。年初以来，鲤城区印发《“烟火之城·鲤享民宿·世遗人家”鲤城区旅游民宿产业发展规划》，出台《鲤城区促进民宿健康发展实施方案（试行）》，民宿产业加快规范发展。
鲤城区坐拥世遗泉州古城，拥有各级非物质文化遗产保护项目72项，8处世界遗产点、300多条古街巷和669幢传统历史建筑散落其间。“立足资源禀赋，鲤城区深化世界遗产保护利用典范城市核心区创建工作，探索创新文旅深度融合发展的新路径、新模式、新机制。”鲤城区文旅局局长黄文明表示。
每周四晚上、周六下午，位于通政巷的古城巷遇精品酒店内，非遗表演定期上演。该酒店由原中侨集团电子仪器厂改造而成，酒店内设置了“藝見海丝非遗传习馆”，汇集文创展览、非遗传承人工作室、戏剧舞台等多元文化元素，让游客沉浸式体验泉州非遗的独特魅力。
立足丰富的历史文化遗产、非物质文化遗产等资源，鲤城区大力推动资源传承创新、挖掘转化，让文化价值切实转化为商业价值。去年，鲤城区旅游收入、旅游接待人数突破“百亿千万”。今年上半年，鲤城区国内旅游接待人数达593.73万人次，同比增长18.9%；国内旅游收入达57.17亿元，同比增长23.2%。
抢占国潮赛道
8月底，国产游戏大作《黑神话：悟空》正式发售，其中一个游戏场景取自泉州开元寺东西塔。随着该游戏的全网爆红，开元寺接住了这波流量。
“仁寿塔又叫西塔，塔身从上到下交错分布着诸天神将、罗汉、高僧、菩萨、猴行者、火龙太子等。其中，第四层东北壁左侧的猴行者雕像，称得上是东西塔人物群雕的顶尖杰作……”打开微信小程序“AI游古城”，游客就能在导游“和和”的解说中轻松游览开元寺。
游戏中画面与现实中的东西塔对比。图源：泉州文旅
去年国庆节，鲤城区以开元寺为试点，采用AI等技术，让“海丝家族”中的“和和”虚拟人为游客提供24小时智能讲解，累计服务5万余人次。“AI游古城”项目获评工信部“2023产业融合发展—虚拟现实创新大赛”创新奖。
今年，鲤城区还将对辖区内8个世界遗产点进行全覆盖智能讲解，并探讨3D还原古城名胜古迹、搭建空间营销平台以探索市场化运用模式。
在主街巷利用多屏联动+裸眼3D技术，推出“探秘世遗·觅境鲤城”等沉浸式场景；在景区景点推出智能语音导览，涵盖古街巷、古建筑、非物质文化遗产等八大类共229个点；在泉州府文庙，打造龙年贺岁剧游《孔圣赐福·召唤神龙》，实现一部手机穿越旅游、研学古城、解读世遗……从挖掘转化、活化利用特色文化入手，鲤城区多渠道创构“好看好玩、高级低碳”的数字文旅场景。
近年来，为抢抓文旅发展新赛道，鲤城区加快培育数字文旅、文创设计、节庆会展等新兴产业链，举办海丝泉州数字文创博览会、百年中山路庆典等活动，开展街头艺术“遇见鲤”文旅活动超百场，并将传统文化与现代时尚文化相结合，打造新国潮文旅，文旅业态更加丰富。
打造IP矩阵
走进位于泉州府文庙的“鲤物商店”，只见琳琅满目的文创产品中，不乏生肖文创产品。“我们从虎年开始创作生肖系列IP，现已开发与生肖相关的文创产品超过20款。”鲤物文创品牌创始人黄跃昆介绍。
目前，鲤物文创已推出“有虎气”“好事兔”“龙鲤鲤和小青龙”系列生肖文创产品。除了打造自主的生肖IP，鲤物文创还与鲤城区政府合作，参与“簪花兔”“十龙九子”等生肖IP的打造。“我们关注泉州城市肌理中的各种细节，将本地特色元素融入产品设计，打造泉州的城市IP。”黄跃昆说。
泉州推出的文创产品。图源：泉州商报
鲤物文创打造城市IP的理念，与鲤城区推动文旅深度融合的方向一致。近年来，鲤城区以打造IP矩阵为抓手，不断擦亮城市品牌，提升知名度。
2023年，鲤城区策划“吉祥年·幸福兔”艺术装置展，共设计5个兔子造型艺术装置，推出后相关话题在全网曝光超1.5亿次。2024年，鲤城区联合匹克国创、鲤物文创共同推出“十龙九子”龙年生肖艺术装置，在线上线下掀起“寻龙”热潮，相关话题全网累计总曝光量超6.5亿次。今年4月，鲤城区启动蛇年生肖IP策划，6月份着手开展设计，目前已完成建模。
“十龙九子”龙年生肖艺术装置。图源：鲤城文旅之声
以中国传统生肖为创作内核，融合泉州世遗文化和非遗元素的灵感，鲤城生肖IP由此火爆出圈，并给古城的文旅兴盛提供了一条新路径——IP推广、版权开发双管齐下，政府、企业、高校联动发力。截至目前，古城53种文创产品创造了980多万元销售额。
聚焦打造世遗大IP，鲤城区持续发掘文化底蕴，全力打造特色文化IP矩阵。“海丝家族”超级IP持续壮大，赋能文旅消费领域；“海丝数字文创博览会”展会品牌，在数字文创领域孕育跨界融合的无限可能；“世遗人家”住宿品牌，向市民游客解锁“向往的生活”；“城南庙会”文商旅品牌，是探索文商旅融合的创新实践……随着IP产业的乘数效应不断放大，鲤城文旅融合产业链逐步形成。
来源：福建日报
