今年双11成交额最终定格在2684亿元，天猫及淘宝总裁蒋凡表示，新消费激发中国经济活力。
这些新增长点创造新增量
数字化的成熟，也让新技术、新业态、新商业更好地赋能“双11”。
我省的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11.11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。
今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点！开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。
淘宝有关人士表示，淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫双11开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
值得一提的是，全网更有1.5万名村播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间吆喝当地特产，单是在预售的十天之内，农民主播们就卖出了超过3万吨农货。
耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森的电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫“双11”期间推出了新品。
此外，今年的天猫“双11”，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品首发；工厂直供、农产品基地直供等新模式带来的“源头好货”，也给今年的天猫“双11”带来新增量。（福建日报记者 林侃）
