福建品牌屡创新高
屡创新高的天猫“双11”成交额中，福建企业也表现不俗。
天猫方面提供的数据，截至11日凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达148个，其中就有安踏、斐乐、七匹狼、九牧、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。
各企业也纷纷在第一时间发布了自己的战报——
安踏1分钟销售破一亿元，41分钟达到5亿元，1小时21分实现10亿元销量，2小时52分钟破去年全天记录。最终，安踏“双11”流水超18.3亿，同比增长63%。在“运动户外”类目排行榜中，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五。
九牧全网预售行业第一更是毫无悬念，10分钟销量破亿，九牧天猫官方旗舰店前1小时销量同比增长22%！最终全天销售额同比增长36%，拿下双11家装卫浴行业十连冠。
匹克天猫旗舰店开售仅6分钟，销售额就突破了去年的全天；开售1小时，匹克态极1.0PLUS“物竞”单品销售额突破一千万。
特步仅用时28分钟全网破亿，1小时58分特步儿童超去年的全天。
利郎男装单店仅7分钟成交额就已突破去年的全天记录；截至11日9:10，全网销售突破1个亿，在全男装行业中可谓抢眼。
而此前亿邦动力网数据显示，在天猫预售榜单中，安踏、FILA位居“运动服/休闲服装”品类前三名，并同时进入运动鞋、童鞋、童装三大榜单TOP10；九牧位居家装建材前三名；八马、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶进入茶品类TOP10。
来自福建的运动鞋正源源不断地送往全国各地。
福建企业“双11”背后的故事
是什么让福建企业频创纪录？科技加持和产品创新的其中的“奥秘”。
记者从安踏了解到，今年“双11”，安踏集团电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可联名鞋、龙珠联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款……这些有品牌故事的热门IP商品，成为双11的最大卖点。“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心。”安踏集团电商事业部总经理致远说。
记者在安踏官方网店看到，Anta×NASA、Anta×可口可乐、Anta×漫威……每一款安踏与主流IP跨界合作的创新系列产品都十分抢眼，个性化高颜值，深受消费者追捧。
“安踏联名可口可乐款今年刚推出的时候我没抢到，没想到这个遗憾在‘双11’弥补了，而且价格超美丽，值了！”家住武汉的王女士难掩心中喜悦。
数据显示，IP跨界联名款和电商专供新品占今年“双11”集团电商商品比例的90%以上，极大满足网友们对新货、尖货、潮货的需求。安踏的案例也显示，今年“双11”，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者，提升品类活性和客户感知。
匹克成绩斐然的背后则是独家技术。“‘双11’惊人销量离不开酝酿三年、横空出世的匹克‘态极’科技加持。”匹克有关负责人用一句话归纳了今年的亮点。
2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为匹克态极科技。态极系列产品最早于2018年12月亮相，当时，匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。
匹克总经理许志华表示，希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术Boost一样，也成为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术，接下来还将基于此推出更多产品。
