福建女排在赛前宣传推介安溪。
营销的良好载体
碳酸类饮料与体育的联手，已成为屡试不爽的经典范本，而茶与体育的结合却鲜有耳闻。在品牌运作方面，安溪铁观音为什么选择了福建女排？
安溪县县委书记高向荣介绍说，铁观音是安溪的一块金字招牌。它不仅让曾经的国定贫困县发生了翻天覆地的变化，也参与了中国茶业界的变革崛起和茶文化的全面普及。不过，历经多年高位运行，茶业进入深度调整期，茶市竞争日趋白热化、市场日益饱和、消费内容亟待升级、盈利模式期待创新等都在考验着安溪茶业。
“近年来，安溪铁观音着力打造健康、生态概念，这与体育运动传达的理念不谋而合。体育是安溪铁观音品牌营销的绝佳载体。”高向荣认为，通过“女排精神”塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美誉度，加快安溪铁观音二次腾飞步伐，不失为一招妙棋。
2016年里约奥运会，中国女排时隔12年再夺奥运金牌，再次唱响“女排精神”。她们得到的不仅仅是金牌，更是在传承中国体育的精神。
福建女排建队于1958年，1963年进入甲级队之后，至今一直保持在全国甲级队行列。在历届国家女排代表队或集训队的队员中几乎都会出现福建籍队员的身影。福建女排为国家队输送了陈忠和、苏彩韦、陈亚琼、林国清、郑美珠、侯玉珠、何云舒、王子凌、李艳、林汉英、林文珍、徐云丽等优秀选手，在各类比赛中表现突出，堪称一道亮丽的风景。
“安溪铁观音冠名福建女排，可谓相得益彰、不谋而合。安溪人为安溪铁观音二次腾飞所做的努力需要自强不息、团结协作的女排精神。”高向荣说。
