南靖土楼国际马拉松，跑者体验独特的土楼之旅。（图片来源：网络）
然而，马拉松要办得“叫好又叫座”，除了利用旅游资源围绕赛道做文章，细分市场、拓展产品、融入体育外的不同元素也同样重要。福建的马拉松赛事在这方面也做了尝试。晋江国际马拉松赛是全国首个“海丝”马拉松，近百家企业组团参赛是一大特色。作为国家体育产业基地，晋江将国际性马拉松赛事与体育产业的结合，为自身带来了更多的活力与机遇。泰宁则是在打造特色体育旅游产品上有独到之处。除了马拉松赛事，泰宁的户外运动拓展到皮划艇、横渡、自然水域垂钓、越野跑等其他丰富形式。另外，厦门集美的二次元半马、平潭情侣马拉松等等，这些花式马拉松也各自办出了特色。
马拉松赛事在中国一年比一年火热。今年年初发布的《马拉松运动产业发展规划》指出，到2020年，我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）将达到1900场，各类跑马赛事参赛人数超过1000万人次。
在层出不穷的同类赛事前，政府以及赛事组织者更应侧重考虑它的可持续发展。事实证明，只有在因地制宜办赛上下功夫、推出独具特色的赛事体系，让路跑融入市民生活，马拉松赛事才能在这股热潮中最大程度地避免“赛事同质化”问题，进而落地生根，成为当地最美的人文景观。
