日前，小红书国际版在美国市场爆火，在迎来“泼天流量”的同时，相关概念股也成为市场焦点。1月15日，小红书概念股继续集体大涨，壹网壹创、引力传媒等多只个股开盘即涨停，市场情绪高涨。同时，多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联。
分析人士认为，随着TikTok用户向小红书迁移，公司广告及带货等商业化道路将逐渐拓宽。短期内，投资者应观察小红书用户激增是否持续，并判断相关概念股的质地和成长性，避免盲目追涨。
小红书概念股持续发酵
1月15日，A股市场的“小红书热”已发酵两天，相关概念股持续活跃。
Wind数据显示，截至收盘，小红书平台指数上涨5.67%，佳云科技、壹网壹创、福石控股均20%涨停，引力传媒、遥望科技、天下秀均10%涨停，青木科技涨逾8%，美登科技涨逾7%，天娱数科、宣亚国际、姚记科技、元隆雅图等个股同样涨幅居前。
除小红书概念股外，抖音豆包、拼多多合作商和网红经济指数也集体走高，分别上涨3.03%、1.91%和2.75%。
近期，美国政府对TikTok的禁令引发了广泛关注。大量美国用户开始寻找TikTok替代平台，而小红书凭借其独特的社区氛围及便于注册的特点，成为首选。数据显示，1月13日，小红书国际版登顶美国苹果应用商店免费榜，下载量激增。仅两天时间，在小红书的“tiktokrefugee”（#tiktok难民）话题下，笔记数量从2000多条飙升至近32万条，总浏览量突破3.5亿，讨论量超754万。
浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷表示，在海外使用者的小红书发文下已经看到较为积极的互动，同时在TikTok平台上，关键意见领袖（KOL）仍在积极推荐转战小红书，为初步形成的国际化社区持续导流。乐观假设下，小红书国际化发展有望提速；中悲观假设下，考虑到小红书过去在海外的宣传效率相对较低，而此次TikTok用户大举转战小红书可以说是一波高效的全球宣传，即便热度很快过去，也是为小红书未来国际化发展奠定了较好的铺垫。
多家上市公司回应
市场关注之下，多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联问题。开润股份1月15日回复投资者称，自有品牌已在小红书建立官方账号和线上店铺。嘉曼服饰称，旗下品牌有在小红书平台进行宣传推广，各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。康力源称，公司已在国内外平台开立店铺，小红书是未来布局的方向。顶固集创表示，公司在小红书上有开展企业、产品、促销活动等宣传工作。北汽蓝谷称，小红书是公司新媒体营销战略的重要阵地。东港股份则表示，公司目前与小红书没有知识产权方面的合作。
细究小红书概念股可以发现，近期暴涨的部分个股确实与小红书存在实际业务关联，但也不乏一些上市公司，虽与小红书并无深度业务联系，但因旗下品牌在小红书上入驻而“蹭”了热度。业内人士提示称，投资者应观察小红书用户激增是否持续，并判断相关概念股的质地和成长性，避免盲目追涨。
具体来看，慧博云通官网显示，公司于2022年与小红书开展业务合作，助力小红书平台稳定运行和功能优化。蓝色光标是小红书广告代理商，获得“小红书2024年度商业化跨境营销代理商”牌照。遥望科技为国内MCN（多频道网络）行业龙头，社交电商服务基于小红书、Tiktok等平台开展。壹网壹创作为化妆品电商运营龙头，为品牌方提供在小红书的品牌推广服务。天下秀是国内红人数据平台型企业之一，公司在2024年半年报中提到，配合小红书等平台，积极开拓KFS内容营销组合策略。
文化出海有望进入2.0阶段
在冯翠婷看来，当前时间点下小红书的机会大于挑战。小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上，完全相似的竞品较少。此次新增用户是小红书出海的一次绝佳机遇，能否有更大突破，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策等的走向。
谈及具体投资方向，冯翠婷认为，当前处于新一轮小红书出海的初期，主要受益方向在广告代理和电商代运营，标的上重点关注广告代理商、电商代运营商、MCN机构和其他合作机构。
对于文化传媒板块，信达证券传媒互联网及海外首席分析师刘旺认为，全球化有望成为2025年传媒行业的重要业务方向。从去年9月底开始，传媒板块在市场对AI应用的逻辑演绎、文化强国的未来期望、收并购的乐观预期下，从底部开始反转，因此看好2025年A股市场传媒板块的投资机会。
“在AI应用和悦己消费的产业趋势下，文化出海有望在2025年进入2.0阶段，短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。”刘旺说。（来源： 中国证券报）
