“人工智能（AI）与出海已成为中国企业寻求全球增量增长的大势所趋。”在近日由易点天下主办的2024 Easy Connection全球营销峰会上，易点天下创始人兼董事长邹小武表示。峰会当日，易点天下和人工智能应用创新联合实验室联合发布的《2024 AI营销白皮书：以AI+数据寻求AGI时代下的出海营销增量新范式》（下称《白皮书》）指出，随着大数据和人工智能技术的发展，AI营销已成为企业提升市场竞争力的关键手段。受全球市场竞争加剧和隐私政策收紧影响，海外广告投放成本在波动中持续上升。73%的出海企业积极拥抱变革，尝试采用先进的AI技术优化营销策略、提升营销效果。
《白皮书》显示，近年来生成式人工智能投资增长加速，预计到2027年全球生成式AI市场规模有望接近1500亿美元。其中，营销领域作为生成式AI能够较快实现应用落地的领域之一，也逐年受到越来越多资方的青睐。2022年，全球AI营销市场价值约为126.4亿美元；2023年，全球AI领域融资活动持续繁荣，融资规模高达425亿美元。有研究报告认为，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，全球AI营销市场有望在2023年至2030年期间将以超过26.6%的增长率增长。
AI技术在营销创意素材环节降本效果显著。《白皮书》显示，在易点天下AIGC数字营销创作平台的应用实践中发现，AI技术可以将部分电商产品的视觉设计成本降低50%、点击到达率提升35%、每次点击成本降低45%，这些成果不仅彰显了AI技术在数字营销领域的巨大潜力，更显著升了广告和营销内容的制作节奏、速度和质量，为营销全链路的降本增效，注入了新的活力与动能。易点天下联合创始人兼CTO Jack Wang在演讲中提到：“AI 技术已渗透到营销从素材创意、投放管理、预算分配到效果数据的各个环节，构建以ROI为导向的AI营销体系，将有效助力出海企业，推动出海商业化增长飞轮。”
值得一提的是，中国企业出海已逐步迈入更为精细化的“模式出海”阶段。面对广阔多变的海外市场，易点天下技术中心副总经理张奥迪认为，AI内容生产仅仅是出海营销基础环节，如何通过AI+行业数据策略提高运营智能化和效果才是关键。随着生成式人工智能的发展以及Sora的出现，《白皮书》中指出，自然语言描述需求直接生产内容会变得越来越稳定，从而使得原有部分行业更能清晰的制作对应素材内容（图片、视频），用于表达传播内容（情绪、产品、价值、世界观等），这进而降低了营销广告的门槛，有望在教育、医疗、养老、短剧等领域拓宽出海营销增量市场的范围。（来源： 经济参考网）
