您现在的位置: 台海网 >> 新闻中心 >> 财经 >> 金融.理财  >> 正文

银行借势世界杯花样营销黏住用户

www.taihainet.com 来源: 证券日报 用手持设备访问
二维码

随着卡塔尔世界杯正式开赛,国内品牌的世界杯营销大战也随之开启。记者注意到,近日多家银行借势世界杯进行品牌营销,通过线上渠道推出多项活动,形式多样,热度不断攀升。

  业界普遍认为,银行业抓住世界杯契机进行营销是促活金融的表现,同时,通过线上渠道利用数字化营销手段促活也是大势所趋。

  银行开足马力

  借势世界杯

  目前,多家银行开足马力借势世界杯营销。综合来看,营销活动主要围绕三方面展开:第一,出售2022年FIFA世界杯官方授权商品;第二,推出世界杯主题信用卡;第三,围绕世界杯推出“娱乐”增值活动。

  记者从多家银行客户经理处了解到,目前出售的世界杯主题产品包括,“胜利荣耀 幸运金球”2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念版/珍藏版;“胜利荣耀 幸运赢球”2022年卡塔尔FIFA世界杯粉色纪念版;胜利荣耀·2022年卡塔尔FIFA世界杯纪念币纪念金等。

  有银行客户经理告诉《证券日报》记者,“近期咨询购买世界杯相关纪念品的用户较多,部分纪念品已经没有现货。”

  “银行从特色产品、品牌宣传等方面入手,借势世界杯营销,可以提升银行增值服务水平,进而提高客户的忠实度,增加客户黏性。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博告诉《证券日报》记者。

  还有部分银行围绕世界杯推出了一些“娱乐”增值活动,比如,竞猜抽奖、抽红包、满减活动。例如,中国银行联合美团推出让利吃美食、喝啤酒等“看球消费”活动;汉口银行推出上抖音看世界杯,首次绑定银行卡购物立享优惠活动;晋江农商行开启狂欢世界杯竞猜赢好礼活动;上海银行持卡人使用Visa上海银行信用卡累计消费满20笔且每笔满20元(含),即可参与世界杯周边限量礼抽奖活动等。

  易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮对《证券日报》记者表示,“银行借助大型体育赛事热潮开展获客营销活动历来有之,部分银行以世界杯为契机推出系列产品,达到获客、促活的目的,提升用户体验。”

  获客、活客、留客

  三者密不可分

  除了上述营销活动外,信用卡业务也是银行借势世界杯营销的重要内容之一。记者注意到,目前已有银行推出世界杯主题信用卡,还有不少银行推出信用卡消费送世界杯周边等活动。整体来看,目前银行关于世界杯的营销活动大多是通过微信客户端、手机银行等线上渠道展开。

  在苏筱芮看来,此类营销模式在短时间内会为银行信用卡带来“流量”,这背后不仅是银行的获客行为,更是“粉丝经济”应用的一种生动体现。“银行借世界杯契机营销,有利于提升银行增值服务水平,并提高客户的忠实度、增强客户黏性。”

  “数字化营销是银行业的发展趋势,银行机构抓住世界杯契机借势营销是促活金融的表现,也是‘出圈’的好机会。”零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者表示,从目前银行开展世界杯营销的渠道来看,均是通过数字化手段营销,这可以提升线上终端的关注度、下载量和活跃性。另外也便于银行进一步了解用户画像和需求,提供更匹配的金融服务。

  多位业内人士表示,获客、活客、留客三者密不可分,这也是银行业通过大型活动营销背后需要关注的重要课题。

  苏筱芮表示,“银行借势世界杯营销后,仍需围绕这部分群体的消费行为特征开展更加有针对性、精细化的运营手段,进行更为深入的用户洞察,通过深化场景+生态的精细化服务来稳定、提升用户体验。”

  王蓬博表示,目前银行信用卡业务已经进入存量时代,银行需多方位满足用户基础使用需求,并建立长周期且紧密结合使用场景的用户活跃规划,从而提升新增信用卡用户的留存率和使用率。(记者:李 冰 来源: 证券日报

相关新闻
世界杯来了,球迷小心这些骗局!

台海网11月22日讯(海峡导报记者 陈捷 曾艺轩 通讯员 洪恒亮/文 杨希/漫画)2022年卡塔尔世界杯足球赛已开赛,亿万球迷的盛宴开启。每到这时候,涉世界杯的诈骗警情也随之增多。昨天,厦门警方为此发布紧急预警,并通过典型诈骗案例揭秘此类与足球有关的骗局,提醒广大市民群众,尤...

除了球场上,世界杯哪都不缺“中国队”

很多中国企业的产品与服务   直接出现在世界杯赛场   他们让中国与世界杯   更紧密地联系在一起   与普通球迷一样,陈显春等待着四年一次的足球盛事。但不同的是,属于她的“世界杯”每次开始与结束的时间都要更早一些。   陈显春在义乌经营着一家主营奖杯、奖牌的企业,她本人不是足球迷,但却因为企业生产的商品而与世界杯有着无法割舍的关联。   世界...

卡塔尔世界杯上有支特殊“中国队”!

参考消息网11月19日报道(文/汪强)2022年卡塔尔世界杯将于11月20日至12月18日举行。随着世界杯进入倒计时,除了让人期待的比赛,世界杯上的中国元素也愈加亮眼。从场馆建设到绿色能源供应,再到公共交通和世界杯周边商品,一支由中国建造、中国制造企业组成的强大“中国队”活跃在卡塔尔世界杯赛场内外,不仅成为中卡两国务实合作的缩影,也生动展现“中国力量”对世...

西方在卡塔尔世界杯问题上搞“双标”遭批评

卡塔尔世界杯如约“开战”。西方舆论针对卡塔尔的负面报道也引起关注。从美国媒体人到国际足联“掌门人”,日前接连吐槽西方的“双重标准”。 美媒主持人: 双重标准令人觉得可疑和虚伪 西方舆论对卡塔尔世界杯的指责由来已久。但过去数月来,一些西方媒体揪住国际劳工权益等话题轮番推出负面报道。对此,美国主流电视台微软-全国广播公司(MSNBC)主持人艾曼·毛希丁...

世界杯“鸣锣开战” A股上市公司寻觅商机

2022年卡塔尔世界杯在北京时间11月21日零时正式打响,未来28天的赛事将吸引全球目光。世界杯蕴藏着巨大商机,各国球迷前来现场观赛,使主办国卡塔尔的国际航班预订量达到疫情以来的峰值。世界杯也同样推动国内“看球房”相关住宿需求上涨,某在线旅游平台数据显示,卡塔尔世界杯开幕式当天的看球房预订量较前一日增长超过30倍。   投资者对于世界杯的提问也热情高涨...