把钱花在消费场景中
具体来看这次支付宝新规的表述，“只针对增量资金”和“原路进出”是两个核心意思。前者是指，如果用户在10月12日前将支付宝余额里的钱转入余额宝(这部分钱属于“存量”，不属于增量资金)，按照“老人老办法”，他在10月12日之后，还是可以将余额宝里的钱任意转到自己的银行卡里，不受新政限制。但如果他是在这个时间点之后将余额里的钱存入余额宝，再想转出时就会受限。
“原路进出”是指，新规实施后，用户从余额新转入余额宝的资金，转出时只能转回到余额，不能直接转出到银行卡;从银行卡里直接购买余额宝的，可以直接退回到银行卡里。
除提现之外，使用支付宝进行消费、理财、购买保险、手机充值、水电煤缴费、挂号、缴纳交通罚款、使用手机支付宝转账到支付宝账户、还款等服务不受任何影响。
不过，用户方面也存在一条规避路径。如果用户拿余额宝里的资金去买理财产品，到期后再赎回，就不受这个提现新规的影响。因为购买理财产品相当于产生了额外价值。
这次，支付宝为用户设计的免费提现额度是累计2万元，比微信的1000元额度上限高。如果用户使用完了这个额度，可以用自己的蚂蚁积分兑换额外的提现额度，一般1个蚂蚁积分对应1块钱免费提现额度，且上不封顶。
从这点不难看出，支付宝的用意是激活蚂蚁积分的使用频率。消费者日常在使用支付宝付款、支付水电煤费用、信用卡还款等，均可获得积分。支付宝方面对《第一财经日报》记者称，这些积分背后对应着像天猫超市优惠等很多线上线下权益，接下来会进一步拓展权益体系，包括与外部平台商家的权益。
很明显，通过积分权益与提现收费这种“胡萝卜加大棒”举措，支付宝会将更多用户引入消费场景中，这也是它多年苦心布局的核心体系。如果消费者只是拿钱通过第三方账户“过了一遍”，没有产生任何价值与收益，无论是支付宝还是微信，都是不愿看到的。根据第三方支付的商业模式，在用户通过第三方支付消费的过程中，商家会支付给第三方支付一定的服务费，相当于是商家帮消费者承担了资金成本，构成了商家、消费者和平台之间的三角平衡。
