台海网11月29日讯（海峡导报记者 孙春燕）作为营销策略的关键环节，广告在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象等方面扮演着越来越重要的角色。昨天，由中国广告协会主办，厦门市人民政府和国际广告协会支持的第31届中国国际广告节拉开序幕，来自全国各地乃至全球的广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。
当前，广告行业正站在以新质生产力为引领的高质量发展新阶段。国家市场监管总局公布的数据显示，今年前三季度，我国广告业保持较快增长，全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，同比增长6.1%。其中，移动互联网广告发布收入4563.4亿元，同比增长30.3%。传统媒体加快推进广告数字化转型，以广播电视、报刊社为代表的事业单位广告业务收入384.4亿元，同比增长2.9% 。
国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Sasan Saeidi在特别致辞中表示，品牌在当今市场中再次成为核心焦点，企业需要投入更多时间和资源来维护和提升品牌价值。广告主和传播伙伴应以前瞻性眼光，借助技术创新推动行业进步；重视合作的力量，以解决商业和全球面临的问题为目标，“因为广告行业能够对世界产生深远影响，创意是当今世界最强大的力量，是推动一切向善发展的核心动力。”
《2023年度中国广告业发展指数报告》也显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达1.3万亿元，较上年增长17.5%，远超我国GDP增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。
据悉，今年是中国国际广告节在厦门举办的第五年，广告节也已成为厦门市发展会展经济新的亮点。本届广告节吸引了众多行业精英和创新力量，通过多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的发展路径。
