加速DTC升级，赢领Z世代
2020年，安踏已启动直面消费者的新业务模式转型，目前货效、店效、人效等方面都已初见成效。未来24个月，品牌计划使DTC在整体流水占比提升至70%，店效提升40%。一方面进行渠道转型，引领核心渠道：线下巩固多层级优势渠道，并通过加大一至三线城市布局及增加入驻购物中心店数，提升主流渠道占比；同步加速线上发展，线上流水占比持续增长，年复合增长率超30%；另一方面，推动全渠道货通，强化快反模式，加快商品周转。
95后Z世代正在快速成长为安踏品牌的主力消费人群之一。为了全面拥抱Z世代消费者，推动品牌向上，安踏品牌宣布了年轻化举措：一是基于年轻人热爱的新兴运动延展产品赛道，与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作；二是加强商品设计的年轻化，培育年轻化的设计师平台，与Z世代年轻人共创产品；三是加强品牌互动的年轻化，以年轻消费者喜闻乐见的营销方式与他们对话，联合跨界青年意见领袖，创建口碑营销，扎根运动社群, 与Z世代广泛破圈互动。
6月25日，中国体育用品行业领导品牌——安踏在京发布2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备。这款由首位获得奥斯卡“最佳美术设计”奖的华人、视觉艺术大师叶锦添设计，象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”，将全程见证中国体育健儿在东京奥运会上披金夺银的巅峰时刻，这也是安踏...
台海网6月21日讯 一年一度的“6·18”电商大促圆满落幕，安踏集团电商累计成交超20亿元，同比增长超60%，引领运动鞋服行业高质量增长。 来自天猫平台的数据显示，安踏集团旗下多个品牌在大促中均高于行业增速。其中，安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一；FILA品牌位列运动...
4月29日，新生代青年偶像王一博身着北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，以全新形象亮相。中国体育用品行业领先品牌安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，共同诠释中国品牌的品质魅力与专业运动精神。 作为 “冰雪运动推广大使”，爱好滑雪的王一博带动了越来越多的年轻人关注北京冬奥会。而安踏不仅已携手中国奥委会长达12年，更是北京2022年冬奥会的官方合...
4月19日，第二十三届中国(晋江)国际鞋业暨第六届国际体育产业博览会(以下简称“鞋博会”)在福建省晋江市国际会展中心盛大启幕。作为国内体育用品行业领军品牌，安踏在本届鞋博会上展示了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装和刚刚在厦门马拉松上亮相的专业马拉松竞速跑鞋——C2...
新华网北京4月8日电 消停一年多的“炒鞋”风再次卷土重来。这次，始作俑者瞄准了国货李宁、安踏等品牌。 清明小长假期间，“国产鞋遭鞋贩子炒作身价暴涨”冲上微博热搜。据报道，很多爆款不是断货就是价格飙涨，以“李宁韦德之道4全明星银白款”为例，在得物APP售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍。 似乎一夜间，火线签约流量明星肖...
