装出一副无底线降价样子的电商巨头价格战，终被官方初步认定为涉嫌欺诈。电商巨头们信誓旦旦的承诺，没有经得起实践的检验，消费者成了他们忽悠诓骗的对象。
高调惹眼的价格大战，最终悄无声息地“熄火”，电商巨头们彼此都心生默契，在幕后笑了。只在微博上吐了几句口水，抛了几个噱头，却搅动了全国的消费者，还有全国媒体的密集报道，“伪掐架”制造的营销效果让几大巨头获益颇多，比以往任何广告传递效果都好，最重要的是人家一分钱没花。
虽说，“买的永远没有卖的精”，电商巨头的决策者远比消费者想的要理性，但电商们赚足了眼球，可失去的却是最重要的商业信誉———商品经济运行的根本基石。“你死我活的血拼”竟然是诱骗消费者的把戏。虚构原价、不履行“零毛利”承诺、标明无货实际有货、重合商品少无从比价……种种劣迹无不说明这是一个明目张胆的骗局。
“伪价格战”中电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业诚信缺失显露无遗。其实，揭开电商大战的外衣，消费者看到的是资本赤裸裸逐利的本性。正如《商业价值》对此的评价：“真正的战场不在微博、不在电商圈，而在资本市场。”京东商城掌门人刘强东，曾在微博公然声称有股东表示“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”
电商大战本质上是资本比拼，即便降价也只是表面伎俩，最终的目的还是逐利。最值得警惕的是，在资本利益的驱动下，电商巨头对商业信誉、社会诚信的撕裂。在办公室动动手指，发条微博，就轻而易举地欺诈了消费者，将消费者玩弄于股掌之上。
他们的虚假宣传侵犯了社会道德和商业伦理，触碰到了相关法律的底线。资本的逐利冲动犹如一匹脱缰的野马，横冲直撞，为了商业利益，践踏了本应恪守的底线。而任何企业的竞争，都该是提升管理和服务水平，争取消费者，积极保护消费者的利益，并履行好企业的社会责任。
这几大刚成长起来的电商巨头，本身得益于消费者的支持，应该知道企业规模越大越应尊重消费者的道理。然而，他们竟然仗着雄厚的资本，表现出了骄横、无理的一面，企业家的身体里只剩下了裸露的逐利本性。
没有商业诚信和社会道德约束的市场，必然是无序的，丛林化的，谁的钱多谁就可以称霸，弱肉强食，此种恶性无序的竞争对市场的发展有害无益，企业家的身体里必须流淌着道德的血液。问题是，遏制住资本的逐利冲动，给电商巨头们注入道德的血液，需要规制资本，重塑市场秩序，把无视商业诚信、社会道德和法律底线者淘汰出局，不妨从依法严惩这些患“道德贫血症”的巨头们开始……
评论员 侯金亮
