或难逃合并宿命
对于团购市场来说,美团和百度糯米是目前最具实力的对手,但目前的状况下,这二者或许只有合并才有更好的可能。
首先是合并后完全垄断了市场,拥有了定价权,有了正常化做生意盈收的可能。其次是才有足够的底气和精力在研发上投入资源、人力和财力。甚至更进一步,市场规模化的作用才能开始展现,而不再依赖于庞大的市场地推团队,相比于技术,这种严重依靠人力的行为显得繁冗至极。
此外,合并对于双方来讲或许都不失为一种双赢。对于美团点评来说,基本实现了市场垄断,无论是新一轮融资或是上市IPO,都可以底气十足。对于百度糯米来说,则能摆脱目前在百度体系中的尴尬,而且百度整体来说,会变得更加专注,在人工智能的新故事下全力进发。
实际上双方也并不排斥合并。就直接负责人来说,百度糯米总经理曾良日前还在接受采访时表示,合并并非没有可能,只是糯米一方的主观意愿并不强烈。而美团点评CEO王兴则被曝已经就合并专门登门拜访过百度高层,但并未达成实质性进展。
一位百度内部人士就此事向新浪科技分析称,如果百度糯米要并入美团点评,可能需要解决两件事,一是百度地图,二是百度钱包。
目前,除了团购业务本身,百度糯米在百度内部的业务定位还有三点。首先是百度地图的场景化,其次是为百度钱包导流,第三是为大数据和用户画像获取数据。
除去替代性较强的第三点,据百度内部人士透露,百度地图和百度钱包是目前百度高层考虑的关键性因素,“百度地图应该问题不大,毕竟现在来看,美团点评股东腾讯并不看重腾讯地图业务,阿里则已在美团点评合并后成为了完全的财务投资者,来自高德的阻力可能不大。”
最关键的因素来自百度钱包,在明确突出百度金融的组织架构调整后,百度在金融方面的野心早已显露无疑,但多年来电商屡屡败北的百度,一直被认为缺乏金融所需要的核心钥匙——账户体系,而百度糯米的高频消费,正是急需拓展用户的百度钱包所需要的。
这也意味着百度糯米一旦并入美团点评,百度钱包将不再是排在首位的支付方式,而腾讯显然不会让出微信支付所享有的主动权。
但百度钱包的因素一定程度上也在得到改变,就在百度2016年世界大会上,百度金融负责人朱光阐述的5年内方向里,百度金融重点发力的“身份识别”、“大数据风控”、“智能投顾”、“量化投资”和“金融云”等,实际上都可以看作是利用百度的数据和技术在为合作伙伴提供支持,然后取得共赢获利。也就是说,百度金融在打法上,并不再希望从无到有打造一个“支付宝”或“微信支付”。
这也就意味着百度钱包在百度糯米这件事上的影响力进一步减弱,对于与美团点评的合并,或许就只剩下权益如何分配,以及具体时间。