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华为超越联想的秘密武器

www.taihainet.com 2016-04-06 15:57 来源: yicai.com

在成立八年后的1992年,联想完成了销售业绩的三级跳,达到17.67亿元,成为当时的明星企业,而彼时,华为的销售额才刚刚超过1亿元,仅能用“活下来了”来形容。

经历了二十几年的发展,华为正在向千亿美元级别的巨型企业迈进。4月1日,华为对外发布2015年年报,报告显示,华为在运营商、企业、终端三大业务带动下实现全球销售收入3950亿元,其中,终端业务收入达1291亿元,同比增长73%。

“2016年我们终端业务的营收目标为300亿美元。”华为副董事长兼轮值CEO郭平对《第一财经日报》表示,除了终端业务,华为对未来的收入增长依然具有信心。

同为行业领头羊,联想如今也成长为全球标志性企业,但以PC发家、向移动领域拓展的联想业绩现状令人担忧。截至2015年12月31日的第三季度中,联想的移动业务仍处于下跌状态。联想集团董事长兼CEO杨元庆则将彼时联想面临的形势定义为“危机”。

从营收十几倍于华为,到利润远被超越,人们不禁要问,联想为什么会被超越?

移动业务“赛跑”

“我自己觉得今天我们所面对的市场挑战可能严峻度不亚于2008年。”在去年的一次沟通会上,杨元庆向在场记者坦言,一方面是核心业务受到打击,另一方面是新进入的业务还没有站稳脚跟就遇到更大的挑战。

紧接着,杨元庆宣布了一系列对于联想的“大手术”。除了宣布重组移动业务集团,简化产品组合,减少产品数量,提高差异化水平外,当时联想还做了一个让人意外的决定:在全球范围内减少约3200名非生产制造员工,这个数字约占联想非生产制造类员工的10%、全球60000名员工的约5%。

上述“大手术”在接下来的截至2015年9月30日季度带来的业绩影响是,联想在这一季度营业额同比上升16%至122亿美元,如果不计入汇率波动的影响,营业额同比上升23%。该季度毛利同比上升8%至16亿美元,毛利率维持于13%;税前利润为1.66亿美元,环比上升16%,但净利润由于重组并购影响产生7.14亿美元的亏损。

同期,华为内部正在为终端业务制定一个“五年计划”,5年内超越1000亿美元的销售收入,这相当于短期内再造一个华为。相比于联想移动业务,华为一年多前就开始摒弃了运营商所看中的“机海战术”,而选择在公开市场与苹果三星等一流手机厂商一决高下。

2015年,华为终端的智能手机发货量超过1亿台,从第三季度开始,2000元以上的手机发货量占比提升至33%。“显然,高端机比例的上升为华为终端带来了可靠的利润,并且让华为在国产手机中脱颖而出,这是一个赌博,但是华为依靠技术累积赌赢了。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者说。

面对与华为在移动端的竞争,杨元庆在接受《第一财经日报》记者采访时表示不太公平,两者所处的行业不太相同,做业务的出发点也不太一样。但他也坦言,目前联想的业务表现是他个人职业生涯中经历的一个困难时刻。“我对这次(面临)的困难有一部分是有预期的。在并购(摩托罗拉移动业务和IBMSystemX服务器业务)之前,我就想到事情不会这么一帆风顺。而巴西近期的经济局势和海外汇率问题的确成为(影响业绩表现的)突发因素。”

“移动业务在1~2个季度内实现盈亏平衡。”杨元庆说,联想最困难的时候已经过去。

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