春节假期期间，电影市场迎来一年一度的观影热潮。据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档（1月28日—2月4日）电影票房达95.1亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。另据网络平台数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破100亿元。
今年春节档大片云集，涵盖神话、史诗、战争、动作、武侠、动画、喜剧、悬疑、科幻等多种类型，满足了不同观众群体的观影需求。灯塔专业版数据分析师陈晋介绍，今年春节档影片呈现“一超多强”局面，《哪吒之魔童闹海》的受众中，30岁—39岁、中低频观众占比突出，大量曾经的电影市场主力观影人群在时隔较长时间后，再次被该片“召回”电影院。此外，《唐探1900》在东北地区、江苏、广东等省份表现优异，《封神第二部：战火西岐》在上海等省份票房领跑，大盘呈现百花齐放的良好态势。
今年春节档，既有气势磅礴的神话史诗，也有紧张刺激的动作冒险，既有中华优秀传统文化的创新表达，也有令人动容的家国情怀，这些主题与春节“合家欢”氛围高度契合，带动观众走进影院。数据显示，今年春节档3人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，观众更愿意同家人、朋友一起走进影院观影。优质供给持续激发观影需求，带动档期热度不断攀升。平台数据显示，从正月初一到正月初五春节档大盘单日票房连续5天破10亿元。
猫眼研究院发布2025春节档数据洞察提出，较强的IP效应和辨识度，让春节档影片在上映前就积累了好口碑和受众基础。早在1月19日，春节档新片开启预售首日，票房便迅速破亿元，刷新我国影史春节档预售最快破亿纪录。
观众审美水平和审美能力不断提升，不再满足于看“爆米花电影”，而是期待具有一定艺术品质、彰显大银幕魅力的好电影。“去年工业视效大片供应量偏少，让观众觉得不够解渴。今年春节档是特效含量最足的一年，基本可以代表中国电影产业最高的制作水平。6部影片中有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式，观众有更多选择。”灯塔专业版运营负责人王舒告诉记者。
灯塔专业版档期对比显示，正月初一IMAX场次已排4540场，其中《封神第二部：战火西岐》的IMAX场次数量最多，排片占比达40%。这也从一个侧面证明观众对今年春节档视听效果的认可。
春节前夕，为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，各家支持单位合计投入不少于6亿元观影消费补贴。北京推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，从正月初一（1月29日）至正月十九（2月16日）投入3300万元惠民观影券，消费者可登录相关电影票务平台，通过参与限时活动、购票立减等方式享受优惠。春节期间，全国各地电影主管部门也开展各具特色的电影惠民消费活动，政策覆盖范围广、参与机构多、优惠力度大、持续时间长。
低价电影票降低观影门槛，吸引更多观众走进影院。记者了解到，为满足大家春节假期期间的观影需求，各家电影院都提高了排片数量，增加了场次。其中，部分影城在非黄金时段推出19.9元的优惠票，既盘活了闲置资源，也给观众提供了高性价比的观影选择。
业内专家认为，春节档超出预期的亮眼成绩，令行业信心倍增。近年来，电影行业面临诸多挑战，需要从业者抱以更多信心与耐心。而2025年春节档则以大幅破纪录的票房成绩，回应了各方期待，也为新一年电影市场开启崭新序章。（经济日报记者 姜天骄）
