4年一届的世界杯已拉开帷幕，近期央视名嘴白岩松的一句调侃“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”让无数中国球迷“扎了心”。不过，即使没出线，世界杯，中国仍然是主角。
统计数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业也由此前两届只有一家官方赞助商增加到此次的7家赞助商，同时在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是投入4亿美元的美国的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
蒙牛相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时透露，5000万美元拿下世界杯赞助席位，并且要砸20亿元用在赞助营销上。“对于蒙牛来说，这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”在宣布赞助世界杯时，蒙牛集团CEO卢敏放如此表示。
大到签约球员代言人，小到吉祥物和足球等制造，在这场足球饕餮盛宴上，中国元素随处可见。
中企占据二级赞助商大半江山
世界杯开场，“中国队”提前到位。
众所周知，世界杯FIFA赞助商具有排他性，所以每个行业最多只能有一家企业可以成为FIFA赞助商，截至5月8日，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，包括7家国际足联合作伙伴、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商，以及3家区域赞助商。其中，万达和vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、VR科技公司指点艺境7家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。
事实上，中国企业对世界杯的热衷并不仅限于2018年，有多家企业一举拿下多年的世界杯冠名权，尤其是万达集团早在2016年3月，就以1.5亿美元成为国际足联顶级赞助商，合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯。
除了成为官方赞助商之外，场外借势世界杯营销的企业也不在少数。例如，五粮液在世界杯期间推出的万店浓香观赛之旅来作为会员权益馈赠；腾讯体育则通过PGC、UGC内容，推出多样化的世界杯视频栏目。
世界杯向来是吸金的体育赛事，据了解，国际足联赞助商招商计划分为三级，级别从高到低依次是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。第一级别是FIFA合作伙伴，可以在任何时间任何地点使用FIFA及其所有赛事活动商标，且数量极其有限，是全球各大企业的“必争之地”。第二级别中国企业占据了二级赞助商的大半江山。第三级别区域级赞助商则是本届世界杯的创新，此前这一级别赞助只向主办国本土的公司开放，今年则增加到全球范围5个区域。
至于金额方面，有消息透露，国际足联的顶级赞助商每年的费用在1.8亿美元左右，例如万达在2016年就斥资1.5亿美元拿下世界杯一级赞助商。而二级赞助商的赞助价码也预计在5000万美元级别。至于亚洲区区域赞助商，除了雅迪，科技公司指点艺境和商务男装帝牌也跻身其中。
投资世界杯，对于企业来说可谓名利双收。
世界杯开踢，拥有俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理权的当代明诚（600136.SH）的赞助招商也尘埃落定。当代明诚发布公告指出，其全资子公司双刃剑香港本次合计共确认3家公司支付的收入6000万美元（非业务净收入），而双刃剑香港取得2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理所支付的成本约为4400万美元。也就是说，因撮合赞助版权，双刃剑香港从中一共赚取1600万美元（折合人民币1.02亿元）的收入。
