破局
如何转型？
有跨界卖服装玩具的，还有孵化网红的
其实早在2009年，百丽国际就开始涉足电子商务，先后成立了淘秀网、优购网，曾创下11亿元的销售佳绩，被列为实体转型电商的典型案例。但百丽电商更大的问题，是战略上“摇摆不定”，盛百椒一方面低估了电商对市场的冲击，另一方面又担心激进的电商策略会影响整个体系的销售额，优购网最终沦为清库存、尾款的平台，同时错过了铺排天猫、京东等大型平台的黄金期，目前百丽电商业务销售占比低于4%，对整体销售的帮助有限。
不过，百丽国际还是在纠结中走上了转型之路。2015年，百丽集团开始致力于调整两大零售业务的比重，缩减鞋类业务，扩张集团的运动品牌代理业务。有业内人士分析说，若此次百丽集团被鼎晖投资收购成功，对于鼎晖投资来说无疑是极大利好，鼎晖投资不但拥有了百丽集团的相关网络，而且还可以跟此前收购的服装企业进行合并。
星期六走的则是一条多元化道路。2016年6月，星期六通过旗下并购基金出资500万元参股鹰视通达，开始涉足FPV眼镜的研发、生产和销售，以及VR内容研发等业务。与此同时，宣布拟成立子公司，致力于社会化媒体整合服务和品牌IP孵化，其中包括“网红”的孵化，最终的目标是要打造一个时尚生态圈。但经过大半年的试水，这些“副业”似乎收效甚微。
倒是千百度“跨界”涉足玩具零售目前看来交出了一份不错的成绩单，2015年10月，千百度斥资12亿收购世界级玩具零售商Hamleys，将与国内大型百货商场及购物中心合作，开发Hamleys主题购物商场，并复制Hamleys独一无二的店内体验。2016年度，Hamleys玩具零售业务贡献收益6.25亿元，同比增长高达462.16%，带动整个集团营收拉升。
延伸
女鞋生意不好做？ 这个品牌只卖鞋包却越来越火
纵观上述鞋企的转型都是走跨界多产业结合的道路，难道女鞋的生意真的这么难做？
然而有统计却显示，女鞋市场作为中国鞋类市场的主力，年增长率有望保持在12%以上，预计其中名牌鞋的销售增长率可超过16%。
广州白马近年培育出多个设计师品牌，其分管营销推广的副总物业经理刘洁接受新快报记者采访时表示，时下年轻人越来越重视产品设计及款式更新周期，鞋企转型还是要在主营业上下功夫。她举例，在中国女鞋企业节节败退的情况下，新加坡女鞋品牌CHARLES & KEITH却以快时尚的产品更新速度、300元左右的亲民价在中国市场站稳了脚跟。
CHARLES & KEITH从2010年起进入中国，截至去年底实体店铺共165家，如广州继太古汇首店后，目前门店已拓展至六家，全部位于正佳广场、天河城、西城都荟等人流旺盛的大型购物中心。
除了线下同款同价的商品之外，线上还会上线部分独家商品，电商部分表现抢眼，在中国的整体年销售额中占比近20%。“没有一个倒掉的行业，消费者需求依然存在，只是整个零售市场如今更偏沙漏式，处在中间的商家比较吃亏。”CHARLES & KEITH的电商负责人Andy Chen表示。
（原标题：本土女鞋品牌集体陷入业绩泥潭）
