退役梦想
做一个伟大的中国体育品牌
李宁，因为运动员的身份而为人们熟知，又因李宁品牌而与全民亲近。他说，当运动员时，他从来没有穿过中国品牌的衣服，退役后一直有一个梦想，就是做一个伟大的中国体育品牌。
在他的设想中，这个品牌能够为中国体育起到辅助作用，能够支持参与运动的人、激励参与运动的群体。
这两年，公司遇到困境，李宁回来了，最初的体育梦想仍然没变。他说过，我回来后，首先就是要让品牌回到体育上来，回到中国的体育、中国的市场上来。我们希望真正能做到体育属性，产品要回归体育的本质。
但是外有耐克、阿迪达斯等国际强势品牌，内有安踏、特步等奋起直追，李宁深知，做一个伟大的中国体育品牌并不容易。
从昔日的体操王子到如今的公司董事长，身份跨越间，李宁经历了比一般人更炫目的成功，也更深地体味过锋芒背后失意的滋味。李宁说，努力和梦想是他从运动员到现在一直深深刻在心里的字眼，他对未来始终怀有信心。
角色转换
《时代周刊》眼中的“探险家”
李宁的身价曾达到近20个亿，但他并不认为自己是一个“标准商人”，“我对交易和成本都不敏感，只是目标很明确，然后就一个劲儿往那儿走，这也是我在做运动员时得到的最多的训练。”李宁说。
2006年，美国《时代周刊》评选李宁为60年亚洲英雄之一，称他“是一位在体操和商业生涯中均具有灵活头脑的传奇人物”。当时，《时代周刊》将李宁归类为“运动员和探险家”，而非“商人”。
“探险家”是李宁很少为人知晓的一面。1993年，李宁公司迁址北京，进入高速发展阶段。同年，李宁与杨紫琼合作拍摄电影《七金刚》。银幕上的李宁，穿黑色风衣、戴墨镜，腾挪躲闪，武艺高强。
1998年，在对企业家族人员管理中的状况进行治理后，李宁脱身商海，走进北大法律系，与一群比自己小十几岁的同学一起上课、上自习、复习考试，到食堂吃饭……他说过，希望能有那么一天，很多孩子买了李宁牌，但完全不认识我，这是我最需要的。
当被问道：“李宁公司度过此次困境后，你是否还会淡出公司管理，去做别的事情？”李宁没有正面回答，他说，我从未离开过“李宁”，只是工作重点根据实际需要在不断调整。过去、现在和将来，我都会一直为“李宁”而付出。
