很快,许连捷发现有问题。力促调价的公司囤了不少库存,一涨价,账上就直接赚钱了。他赶快补发一个电报给所有经销商,说“调价时间另行通知”,但上海已经上调了20%,这让广东的客户开始囤积库存,许连捷硬是坚持了一两个月没动,广东的客户看没动静,慢慢自行消化了,“我等到差不多两边都正常要货了,看到市场也能接受,才正式做了价格的调整”。
刘福顺说,他的老板一直坚持着跑市场的习惯。在恒安上市前,许连捷经常和一线销售员一道,睡三人一间的普通客房。如今,恒安的体量已经不小,许连捷下市场的机会少了,但信息渠道依然通畅。
前年,北京一家商场没有及时回款,华北区停止对其供货。可没几天,负责销售的总监就收到了许连捷的短信,询问那个商场缺货已经非常严重,到底是怎么回事?刘福顺评价自己的老板:“市场走得少了,但他有各种社会关系了解一线。”
许连捷也非常喜欢肯走到一线的管理者。摩根士丹利曾是恒安国际的股东,后来因两家出现战略分歧而退出。许连捷至今还在惋惜代表大摩的那位董事的离职:“他愿意改变自己,深入到基层,持续跑市场,当时给他派车都不要,自己租车,去了解基层业务员,对高层和对我本人都认可。摩根士丹利决定退出,他左右不了,但我们到现在还是好朋友。”据说,由于恒安和许连捷在晋江的商业地位,这种习惯影响了当地一批企业家。
借助IT系统,现在许连捷不跑一线,也能实时了解公司9个销售大区的订单表现。“公司总部对业绩的追求抓得很紧,每天都会跟踪销售数据,每10天总部就一个邮件下来了,告诉你目前在九大片区排行第几、销售预算的完成率,从1月1日累计到现在,你的完成率排第几,同比增长排第几等等,同时对全国30多个省区销售部进行盘点。”刘福顺坦言在恒安很有压力。
恒安国际的营业收入约为170亿元,年增速保持在20%以上,但许连捷在内部定下的增长目标,常常比实际达成的更高,“恒安一直保持着进攻的态势,尤其是在北京和上海这两个恒安子品牌表现相对较弱的城市,进攻是最好的防守,才有可能把生意做起来。”刘福顺说。
这家27岁的公司,依然保持着某种来自草根的“狼性”。