近期，我国体育产业与海外机构和业者互动频繁，在赛事品牌化、带动旅游和经贸升级等方面形成跨产业合作升温局面。
贵州榕江县的乡村足球赛“村超”已成为我国在全球体育界的一个“大IP”，正值举行一周年之际，已吸引了来自多国业者的合作，不断发挥着连接更广泛商业合作机遇的平台功能。
从英国球星迈克尔·欧文送祝福，到近期先后迎来法国青年代表队和利比里亚社联足球队，“村超”的海外“朋友圈”越来越大。在5月27日由OPPO与中国友好和平发展基金会举办的“逐梦”青少年女足公益赛上，巴西球星卡卡还以指导教练的身份带领当地球队在“村超”比赛时举行表演赛。
商业机构参与类似“村超”等体育产业能够放大品牌社会价值，与体育发展形成良性互动。OPPO方面表示，“逐梦”青少年女足公益项目通过长期捐赠计划、传播体育精神和支持公益理念，为边远地区的青少年提供足球教练、训练装备等帮助和支持，并组织队伍出访甚至走出国门进行足球交流活动，助力中外体育合作。
“村超”还与英超在培训等领域实现合作项目落地。英国大使馆文化教育处中国区足球发展高级经理沃伦·利特表示，“村超”与英超合作的叠加效应不只体现在体育领域，未来还将体现在经济、文化、旅游等多个领域。
贵州省商务厅服务贸易处副处长周林说，期待“村超”与英超的合作促进中英人员往来，带动贵州与英国乃至其他国家的经贸合作。体育交流、人员交往、商品交易是相通、递进的。“村超”等乡村体育赛事不仅会带动中国文化的传播以及与世界文化的广泛交流，也为世界提供了更大的市场和更多的合作机会。
新兴运动项目也是中外合作增长点。作为人工波浪技术提供商，法国Wavelandes公司董事长迪克罗表示，海外机构深入与中国体育合作已带来了广泛的收益，涵盖从市场扩张、提高品牌知名度到人才发展和经济效益。
迪克罗认为其公司所在的冲浪项目正成为继滑雪后又一新兴运动增长点。他认为，随着冲浪运动在中国的普及，中国市场优势会传导至经济、发展和推广等方面，提高冲浪运动在全球的整体影响。“参与程度的提高导致了对冲浪设备、服装和配件的需求增加，使制造商、零售商和服务提供商受益。日益增长的冲浪学校和夏令营招生人数产生了更多的相关服务收入。未来，对冲浪设施的需求也会增加，如人工波浪公园、冲浪学校和沿海设施。冲浪目的地可以成为有吸引力的旅游景点，促进当地旅游，促进文化交流。国际冲浪赛事和比赛可以吸引来自世界各地的游客，提高中国作为冲浪目的地的声誉。”
另外，“中国制造”依旧在国际体育赛事上存在感强烈，并在品牌化、品质化方向不断提升，折射了中国在国际体育产业中发挥了日益重要的作用。
澳大利亚东亚论坛网站日前刊发的文章称，当前，义乌市场里摆满了各种迎合奥运热潮的法国主题产品。2024年前两个月，义乌对法国的出口额同比激增42%，其中体育用品出口激增约70%。这在凸显中国强大的制造能力和在全球供应链中重要地位的同时，也体现了中国对全球体育产业的贡献。在即将举行的欧洲冠军联赛决赛上，也不乏中国品牌的身影，作为官方合作伙伴的OPPO不光是参与此赛事广告合作，还会资助贵州“村超”所在地的青少年女足队员去观看决赛，培养足球文化和感受先进赛事水平。（来源： 经济参考报）
