“只许成功，不许失败。”恒大集团董事局主席许家印曾对恒大冰泉的期许还言犹在耳。但财报的数据却与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。估计是无奈，恒大计划未来三年将不再介入新产业。
其实，当来自地产业的大亨恒大将触角伸向饮用水领域时，业界便对这种大尺度的跨界玩法高度“重视”。许家印提出第一年100亿元，第二年200亿元的销售目标，雄心壮志是有，但事与愿违，第一年就给恒大一个下马威，恒大冰泉的成绩单并不理想。
对此，许家印给自己找台阶说：“第一年亏损是正常的，因为我们打了很多广告。”的确，恒大在广告投入方面丝毫不含糊，仅2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天内，恒大冰泉的广告投放额就高达13亿元。
广告投放的量多并不意味着效果就好，看来，勤俭持家和有的放矢，是老总们都需要学习的一门技术。
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