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台海网(微博)2月12日讯 1995年创刊的《华西都市报》有中国第一家都市报的美誉，开辟了中国都市报时代。但近些年，都市报受到来自各方面的冲击。2014年，与我们挥手告别的纸媒不胜其数，而在2015年，都市报作为中国报业主体，或将迎来“崩溃之年”。广告“透支”、人才外流、经营单一是所有纸媒所面临的共同问题。
据中国广告协会报刊分会和央视市场研究（CTR）媒介智讯近日发布的最新数据显示，2014年1月～11月，累计报纸广告降幅扩大到17.7%，广告资源累计减少了19.4%。相比各级党报的刚需性广告投放，与互联网新媒体正面交锋的都市类媒体，其广告份额被侵蚀得最为厉害，广告下滑最为严重。在面对传统媒体的入口价值在大幅度下降的现实问题下，学者郭全中提出，核心要先解决好五大致命性难题。
1、无向死而生的准备
都市报面临的困境认识不足
无论我们愿意不愿意，都市报正面临着前所未有的挑战，根本原因在于互联网的致命影响，经过近几年的持续冲击，传媒业市场格局发生革命性变化，互联网广告市场将超越传媒业广告市场的半壁江山。
传统媒体广告收入快速下滑
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2014年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%，已接近半数，而传统媒体的用户却在大量流失，入口价值已经丧失殆尽。而用户流失的直接后果就是：2014年，报纸广告实收额下滑速度高达25%以上，有家报业集团的广告下滑50%左右，不少都市报已经处于亏损状态。
