台海网7月12日讯 “疯”火燎原的六月，六十城，六十战，六十位“要疯城市MOP”通过层层擢拔，终于与20位“要疯球员”，在7月11日的上海安踏“要疯5.0”全国总决赛上成功会师。经过激烈的比拼，最终，由“要疯球员”赖益烨领衔的“赖益烨队”将冠军收入囊中，该队伍中表现强势的厦门站MOP王增杰荣获总决赛MOP。
“疯火”已燃六十城，“狂潮”掀起燎原热
2021年，“疯火”在神州大地尽情蔓延，形成燎原之势。20名“要疯球员”前往全国60座城市，唤醒每一座城市的篮球斗志，篮球疯人被体内的“疯劲”完全支配，迸发出超乎想象的潜力，创造精彩纷呈的“要疯”瞬间。
今年安踏为“要疯”带来全新重磅外场实战装备——狂潮Ⅲ。安踏篮球球鞋设计师针对球员的实战需求层层研究，经过反复的升级和调校，设计出最适合球员的战靴。在燎原战区赛中，狂潮Ⅲ历经了无数场比赛的洗礼，见证了无数名球员的“要疯”时刻。
据介绍，狂潮Ⅲ搭载全掌A-Flashedge中底科技，缓震和回弹表现全面提升，为球员提供能量爆发般的澎湃脚感；中底内增加碳纤维片，极大地加强整双鞋的抗扭转性能，保障球员每次变向突破坚实稳定；前掌部分在脚趾部分上翻的外包流线型条状TPU，提升稳定性的同时更能防止脚趾在实战中踩伤。
整合营销，独创IP打造模式
“我们希望能把‘要疯’做到起码10年，甚至做到100个城市。”即便是在困难重重的2020年，安踏品牌篮球事业部总经理蔡之本也毫不迟疑地回答。蔡之本的底气，还在于过去五年成功创造并运营“要疯”IP的绝对经验。
越来越多的草根球员已经从最初的“被邀请参赛”到“主动参赛”、“这是我的主场”的转变。“洋葱哥”、郑慧杰等代表性球员，从最初参与者到现在号召者转变，在抖音、微博、快手、虎扑等社交平台上发布的相关短视频持续引起热议。除了草根球星自身的影响力之外，“要疯”邀请KOL做直播和拍Vlog，引发跟拍、传播，进一步提升赛事的整体影响力。仅“要疯”总决赛当天，要疯总决赛抖音热搜榜冲到第二了，播放了达到1亿人次。
打造一个赛事IP，进而带动品类增长，这在国内体育用品行业从未有过，但“要疯”做到了。“赛事的传播维度也在不断跟随媒体生态在不断丰富，不断提升。”安踏品牌篮球推广高级经理吕志敏表示，“要疯”通过充分挖掘球员故事，充分尊重每个篮球爱好者，打造一个平等、互进的平台，用纯粹的初心与所有人共振，从而聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。
