达利许世辉：惠世通达 利国利民（3）

　　有数字表明，世界休闲食品市场的年销售额超过400亿美元，而马铃薯薯片占销售总额的50％。洞察力敏锐的许世辉把握了这一个市场机会，在甘肃开辟了数万亩的马铃薯生产基地，投资马铃薯全粉项目。项目建成后马铃薯全粉生产能力将达到2万多吨，成为亚洲最大的马铃薯全粉生产基地。许世辉这一举措，不仅使产品具备了与世界顶级同类产品相媲美的优秀品质，同时也推动了当地农业经济走向高科技、高效益的发展之路。

　　营销：创新理念的立体整合

　　在多年的发展经营中，达利集团形成了“好吃点”饼干、“可比克”膨化休闲食品、“达利园”派类食品三大品牌的产品结构，其品种之全、技术含量之高、市场之广均居国内同行前列，三大品牌的销售量更是雄踞市场榜首。

　　如何同时驾驭三大品牌，让三个并行的品牌共同在市场上发挥最大价值，这是营销界普遍关心的问题。事实上，正是许世辉以特有的前瞻性和敏锐力，走出了一条独具特色的中国企业品牌经营之路——立体整合营销。

　　从2002年开始，在许世辉的领导下，达利集团以无可比拟的强势姿态，启动全方位广告宣传攻势，分别在成都、广州、沈阳、长沙、西安、厦门等地精心策划组织了产品交易与新闻发布会，引爆媒体火热追捧，大幅提升了企业的社会影响力，营造出轰动性的市场效应。从而形成影视、平面、户外、公关的立体整合营销传播。

　　公司聘请许晴小姐和冯巩先生出任“达利园”品牌形象代言人，著名影星赵薇小姐出任“好吃点”形象代言人，聘请香港偶像巨星周杰伦出任“可比克”品牌形象代言人。

　　随着广告片在中央电视台和全国各大媒体热播，在强势、立体营销的轰炸下，达利及旗下三大品牌深入人心，品牌影响力与美誉度逐年提升。“达利蛋黄派，你带我也带，家家都喜爱”、 “我的选择可比克”、“好吃点，好吃你就多吃点”已成为广大消费者耳熟能详的广告语。
　　
　　“明星＋广告”只是立体整合营销的一部分。许世辉在十七载的经营中，与百家客商建立了相濡以沫、荣辱与共、同谋发展、共享双赢的厂商情谊。十七年来精心培育各级营销网络，目前已形成遍布全国各地的1000多位经销商、10000多家批发网点和70%以上的终端渠道占有率，这是达利集团源源不息的核心竞争力，也是无数企业梦寐以求的黄金通道。