“相比于刻意地打造一个景点或文化IP，我更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中，一些重要的文化景观和世界遗产地，可能更具吸引力。”中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，在面对如何打造中国版迪士尼和环球影城的提问时如是回答。
因“故宫看门人”身份被大众所熟识的单霁翔，从故宫博物院院长一职卸任后，转身投入更广阔的文化遗产传播与保护之路。
前阵子，2023微博文化之夜在郑州启幕，单霁翔获得微博杰出文化贡献人物奖项。同日举办的“让中华文明生生不息”的主题论坛上，他以普洱景迈山古茶林文化景观、故宫等为例，分享了如何讲好文化遗产的故事。
会后，单霁翔接受中新网记者专访，回应了有关下一个文化爆款、如何打造文化IP及文物保护等热点话题。
下一个“文化爆款”是它？
近年来，中华大地上刮起一阵阵“文化爆款”之风，“博物馆热”“考古热”“非遗热”“汉服热”等蔚然成风，文化遗产正在以更鲜活的方式走进人们的生活。
这股文化热潮高温不下，有关下一个“文化爆款”的讨论声量也在日益增大。在单霁翔看来，文化旅游越来越深入人们日常生活，有望成为下一个“文化爆款”。
普洱景迈山古茶林文化景观位于中国云南省普洱市澜沧拉祜族自治县惠民镇。中新社记者 刘冉阳 摄
他以最近申遗成功的普洱景迈山古茶林文化景观为例，“过去，很多人对于普洱景迈山的印象是陌生的，毕竟交通不太方便。但这次申遗成功，让它在世界范围内讲好了普洱景迈山古茶林的故事。同时，它也是中国乃至世界上，唯一一个以茶文化列入《世界遗产名录》。”
9月17日，第45届世界遗产大会在沙特首都利雅得举行，中国申报的“普洱景迈山古茶林文化景观”通过评审，被列入《世界遗产名录》，成为中国第57项世界遗产。该景观位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县，由5片古茶林、9个古村寨以及3片分隔防护林共同构成。
单霁翔指出，如今自驾游人气攀升，人们越来越愿意走近大自然去参观，因此世界遗产旅游可能会在中国形成热门趋势。
