“卖萌”的博物馆“火”了，图书馆也来追赶文创潮流——
“日用而不知”，图书馆文创需具备怎样的品质
(均上海图书馆供图)制图：李洁
■本报记者 李婷
近些年，各种又新又“萌”的博物馆文创产品“大出风头”火遍全国，图书馆也不再甘居人后。据统计，短短两年间，由国家图书馆牵头成立的图书馆文化创意产品开发联盟的成员，已从37家增加至116家。
然而由于起步晚，当下图书馆的文创产品存在结构单一、规模小、品牌效应不强等一系列问题，甚至仍有不少公共图书馆的文创开发处于空白阶段。究竟，图书馆文创开发难在哪，需要具备怎样的品质才能使百姓“日用而不知”？在日前在沪举行的全国图书馆文化创意产品开发专题培训班上，来自设计、营销、图书、博物馆等多个领域的专家就这些话题展开了头脑风暴。
图书馆偏“内向”，加大开发难度
“与博物馆文创开发相比，图书馆做文创难度更大。”华东理工大学艺术设计与传媒学院院长丁伟说，一方面，图书馆藏品以典籍为主，其核心元素是书与文字，在艺术表现力上要弱于千姿百态的博物馆藏品。加之大量古籍繁体字、竖排版的阅读方式，与现代人的生活有距离感，又无形中增加了图书馆文创产品艺术性衍生的难度。另一方面，国内图书馆相较博物馆更安静、“内向”，缺乏“明星藏品”的曝光率，这也为图书馆文创的营销增加了难度。
在丁伟看来，作为传统文化的宝库，图书馆的馆藏不缺审美趣味。截至目前，共有12274部古籍入选珍贵古籍名录，省市各级古籍善本数以千万计。我国殷商甲骨和中华珍贵医药典籍《黄帝内经》《本草纲目》成功入选《世界记忆名录》。这些弥足珍贵的文化遗产是开发文化创意产品的智慧源泉，图书馆需要做的是用现代语言去激活典籍。
“数字化时代，消费者的需求模式已经从‘千人一面’向‘一人千面’迈进。这种生活消费方式使得人们的消费场景日趋离散化、非线性化，远远不是模块化、线性化的传统市场细分方式可以覆盖的。”品牌营销专家袁清指出，在这样的背景下，图书馆文创产品应该是集人类学、心理学、文化学、社会学等跨学科集成，具备精神和物质双重性。
