漫画：刘志永
□郭元鹏
炎炎夏季，防晒衣是很多人的心头好。云朵凉感、原纱防晒等一众概念走俏市场；从头到脚，从连帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防晒穿搭成为夏日潮流。
而这个产业有多大？艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，防晒衣占比将超50%。（5月27日《工人日报》）
随着天气转热，在很多城市的街头“全副武装”的行人不在少数。近年来在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。与此同时，一些企业纷纷布局“防晒”赛道，“防晒经济”不断升温，并迎来“主场时刻”。
火爆的“防晒经济”无疑为市场注入了新的活力，但同时也带来了一些问题。一些商家为追求利润，忽视产品质量，甚至以次充好，损害了消费者的权益。此外，部分消费者对防晒产品的过度依赖，从而催生更多的乱象。根据调查，一些“美妆博主测评方法”选择的测评方式并不科学，尤其一些错误的测评内容，传递了不专业的产品知识；而由于防晒产品研发诸多，是新的赛道，也就出现了产品的泥沙俱下问题，比如夸大功能、杜撰功效等等。
正由于“防晒经济”是个新赛道。消费需求的精细化催生了多元化的商品，越来越多的品牌进军“防晒圈”，防晒市场进一步升级。因此，必须实现精细化、科学化、理智化的市场发展。相关部门要加强监管和引导，切不可放任企业不假思索就奔涌到新赛道，还没有学会走路，就急慌慌奔跑。只有各方共同努力，才能以规范发展为遮阳伞，挡住市场中的阴霾，让“防晒经济”健康成长。
