◆漫画/王成喜
□何勇海
日前，商务部等5部门发布关于公布中华老字号复核结果的通知，55个品牌被移出中华老字号，包含冠生园、北京华女、天津稻香村、河南双鱼、广东琳琅、重庆冠生园等。（11月15日《华商报》）
55个品牌被移出老字号名录，顷刻间失去光环。一些网友评价某些老品牌“早该摘牌了，又贵又难吃”“‘老字号’本就不该是“铁帽子王”……但也有很多网友为之惋惜。原因无他，一方面，老字号本是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”和民间瑰宝，不但历史底蕴深厚，而且工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同，具有很高的经济价值，曾经在满足人们消费需求方面发挥了重要作用。
另一方面，老字号还具有鲜明的中华民族优秀传统文化特色，凝聚了中华文化的情怀与记忆，可谓商魂所在。不少老一辈消费者对很多老字号情有独钟、不离不弃，就是因为它们承载着一定的历史记忆、地域文化以及民俗风情、社会变迁等。这些文化构成了老字号产品独特的商业价值和消费魅力，让老字号成为不少人的精神原乡。
所以，长期以来，不仅消费者对老字号寄予厚望，从国家到各地都重视保护老字号以及促进其创新发展。随着我国综合实力增强，以及文化自信的全面提升，新国货品牌正在迎来百花齐放的时代。在这个浪潮中，老字号这类老国货品牌，显然应紧跟时代发展节奏，以求新求变的“年轻态”，与那些新国货品牌乃至初出茅庐的新品牌，竞逐于消费升级的洪流中。否则，实在对不住自己年长的“岁数”、历经的“风雨”和老百姓的口碑。
基于此，今年商务部等5部门联合发布《中华老字号示范创建管理办法》，提出要建立“有进有出”的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展。相关人士当时就表示，“中华老字号的‘荣誉’不是一劳永逸的，更不能躺在功劳簿上‘摆资历’‘吃老本’。”
哪怕经历过百年风雨，如果真的经不起市场洗礼，这样的“老字号”该退出的，还是要退出。近年来，部分老字号面临着品牌老化严重、产品创新力不足、营销渠道滞后等问题，甚至经营异常。还有个别老字号“倚老卖老”而深陷质量泥淖，“为老不尊”而店大欺客，造成社会不良影响。此次，相关部门将55个品牌移出老字号名录，正是“有进有出”的体现，也是对其他一些老字号的鞭策、警示。
