□温国鹏
“含一颗，把病菌杀死在口腔！口臭、幽门螺旋杆菌都没了，连汗液都飘香！”近期，厦门市市场监管局通过广告监测平台，发现厦门某公司在两个微信公众号发布的同一款糖果广告中，宣称的“接吻神器”涉及疾病治疗功能，目前该公众号主被立案调查。（7月13日《海峡导报》）
小小一颗糖果吃下去，不仅让口臭、幽门螺旋杆菌都没了，甚至“汗液都飘香”，商家究竟是梦中得了哪位神人传功授法，才能生产出这般“神器”？
如果真有这样的疗效，那的确是消费者之福。可问题是，所有这些完全是满嘴跑火车，没有什么现实证据来支撑，就连公众号主自己都“不仅没吃过产品实物，连见也没见过”。
夸张的描述加上略带暧昧的言辞，让人想不心动都难。不过，消费者好忽悠，管理的眼里却揉不进沙子。广告没有法外之地，不仅在传统媒体上发布广告要对内容的真实性承担责任，微信公众号上同样也是如此，尤其是在各种自媒体已经大肆攻城略地，并成为市民接受广告重要渠道来源的当前。
这几年，人们已经习惯了朋友圈被各种各样的带货、卖货广告轮番轰炸，也忍受了某些自媒体把广告进行到底的做法。但无论如何“真实合法”是广告的底线，无论带货还是卖货，是否“价实”先不说，至少必须“货真”吧，在这个问题上不能有商量变通的余地。
所以自媒体也不能“无信”，否则一样会付出沉重的代价。管理部门借助此次行动表明了自己的态度，也是敲响了警钟。教训足够深刻，应该能警醒那些自媒体运营者，可以把自己的影响力变成广告能力，但一定不要越过底线。如果还是为了吸引眼球而胡乱夸大，弄出各种“想不到”的奇效，后果可是“想得到”的。
可以预见的是，今后相当长的一段日子里，自媒体广告还是会只增不减，朋友圈里依然还会有各式各样的吆喝声。也正因为如此，才更要加强管理。喜欢，我可以轻松地下单购买；不喜欢，我可以潇洒地走开。无论如何，都不至于被虚假广告反复恶心，这样才好。
