漫画：朱慧卿
□贺成
中国消费者协会本月发布的报告显示，直播带货市场存在虚假宣传、退换货难、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易、滥用极限词、直播内容违法等7类侵害消费者权益行为。
对此，国家市场监管总局、国家网信办等部门已出台了监管新规，剑指直播带货行业乱象。（11月21日《工人日报》）
监管新规体现了法律刚性，无疑是在引导行业的持续健康发展。
直播行业的蓬勃发展，是互联网技术革命不断演进的产物，是值得我们珍惜的一个产业方向。尤其是疫情期间，直播带货对衔接商家与消费者，更是起到不可替代的作用。同时，也是因为直播带货作用愈发凸显，各地也加大了对直播带货的投入，完善了从产品生产、品牌培育、直播人才队伍打造等链条，甚至一些城市还提出了打造“电商直播之都”。
同时，正因为直播带货已经不再是“过家家”状态，自然更不容许一些人置商业道德和政策法规于不顾，踩着红线底线胡作非为。
戴上王冠，需承其重，直播带货走到今天，其经济影响与社会影响和一年前已经完全不可同日而语。如果还要继续发展的话，那么法律的约束是非常关键的，因此宣战行业乱象不仅非常必要、非常及时，更值得商家换位理解，读懂严管背后的厚爱。
行业中的每个人都应该看清一个基本的事实，只有奔跑在合法合规的轨道上，直播带货未来才能走得更远、走得更好。
