□吴之如
号称材料太贵，一杯果汁卖千元。深圳市市场监督管理局对深圳市豪麟餐饮有限公司经营的“野萃山·分子果汁”饮品店持续进行了调查取证。经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，现已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。（11月27日《券商中国》）
一杯千元实在太夸张，难怪会登上微博热搜。当事茶饮品牌“野萃山”门店工作人员刚开始是解释说，该千元产品为橄榄汁，原料进价要800多元一斤，制作需要3个小时，因此价格比较高。
这一听好像真能唬得住人，“800多元一斤”的饮料原料“橄榄汁”，其珍贵程度堪比王母娘娘蟠桃仙果榨出的琼浆玉液了。不仅是原料贵重，饮品的调配也十分繁难，制作过程得“要3个小时”，再说下去，配方搞不好也是新近考古发掘出来，更经当今世界顶尖医药营养学界论证并提炼升华的千年“宫廷秘方”呢。试想，这般无比超级无限神奇又制作不易的“通灵宝汁”，店家只卖你“千元一杯”，若非为了“普惠大众”而甘愿蚀本，谁又肯来做这傻瓜生意哇。有道是：
天庭引进饮中仙，一杯果汁卖千元；让利施惠消费者，纵亏血本无怨言。
不过，令店家气恼的是，这届消费者明显不配合，更不肯接纳他们的观念，连一千块都嫌贵，甚至告了“刁状”，惹得当地市场监督管理局兴师动众地前来调查取证。结果是：“经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符”，还“对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处”，真是牛皮吹破，情何以堪。
要说以前，能温饱就已经十分满足，多数人并无“饮料”的概念，所喝只是“大碗茶”而已。但这十几年来，人们普遍开始讲究起“饮品”来了，尤其是年轻人，“奶茶”“可乐”几乎替代了传统的白开水。报道说，新式茶饮在一级市场的火爆，已经是近几年的常态。今年以来，新茶饮的资本旋风仍然在继续。但是与此同时，香风与雾霾齐来，所以很明显，此次饮品涉嫌虚假宣传又暴露出行业的一个问题，也再次给经营者敲响警钟。
如何赚钱谋生，当然是一般人的必学科目。而就经营者来说，还有个是否守法合规的问题。在谋求利润之际，千万别忘了做人的“诚信”准则，那种“一杯果汁卖千元”的捞钱诀窍，实在应该敬谢不敏。
