□ 陈孝斌
让“打工人”变“尾款人”，从光棍节变双节棍，从定时秒杀到各路“玩法”……11月11日还没到，线上世界早已澎湃出抢购的盛况。据统计，11月1日抢购开场111分钟，天猫100个品牌成交额便超1个亿。可想而知，在线下消费受到疫情影响的背景下，“双十一”线上的购物狂欢必然会热得发烫。
于是，商家的推销广告汹涌而来。
在信息大爆炸的时代，广告本就无处不在。商家要想让自己的商品在客户眼中插队，首先就是广告要夺人眼球，甚至以强大冲击力穿透大众心灵。否则，偌大的消费蛋糕就难以切到自己想要的分量。因此不少商家在促销、优惠、打折上“烧脑”，在广告设计、口号编排上“出位”，为的就是要在营销功力上更胜一筹、拼抢客户上更快一步。
利益，能让人振奋、提劲，也可能使人疯狂。在各个节日的“黄金期”，总有少数无良商家为了发节日财，不惜玩起夸大其词、玩弄数字，甚至弄虚作假、欺诈钱财的把戏。还有的商家，为了业绩冲量打起噱头广告，给商品“浓妆艳抹”。殊不知，此类把戏充其量只能做“一锤子买卖”，严重的甚至名财两空。
在信息互通的当今，弄虚作假、欺诈顾客必会现出原形。几个差评、几次投诉，都可能让商家蒙受更大损失；而跨越法律边界，更会受到应有制裁。所以，归根结底一句话——拿诚信换利益，这笔“信用账”终会连本带利还上。
群众眼睛是雪亮的，法律边界是清晰的。东西好不好，价格实不实，广告真不真，终究逃不过网民心中那杆秤。“挖坑”广告，做得再妙，还不如不做；噱头广告，修饰得再漂亮，还不如诚意宣传。
诚信，不仅是做人的安身之本，也是营商的立命之本。再好的商品，没有诚信开道必然会损失腹地；再大的企业，没有诚信护航必然动辄触礁。或许诚信的广告看起来平凡，但营商还是要有“德”有“法”有“矩”，要算大帐、算长远账。守住诚信招牌，就会让客户从“头回客”变成“回头客”，乃至带来更多的忠实粉丝。
双十一，什么广告最好？或许答案很朴素很简单，但如果能真正把诚信这广告做出感情、做出定力、做出特点，相信很多企业、品牌都会以信得信、因信而荣，从市场切得一份意想不到的大蛋糕。
