在某直播平台上有一款名为“苦瓜三七复合肽固体饮料”的产品，在数十个短视频账号上被多位主播直播售卖。在这些主播的描述中，这款“固体饮料”产品不仅专门针对“糖高”人群，而且还能解决身体的根本问题。甚至有男主播声称只要服用14天就能有效果、3个月就能摆脱糖尿病。专家表示，把食品当药品售卖是违法行为，对于直播中的这种乱象，平台要负起责任。（5月24日《央视新闻客户端》）
近年来，利用短视频平台进行直播带货已渐渐成为一些主播和商家的选择。这虽然让许多质优价廉的地方土特产走出产地、打开了销路，但带货宣传中也夹杂有不少打“擦边球”的情况，特别是某些虚假宣传行为更需要引起人们警惕，比如明明是食品或者是药材，却被主播故意宣传为具有某种治疗作用的药品。这不仅属一般性的不当得利，更是罔顾消费者健康权益的违法行为，必须予以惩戒与治理。
直播平台上类似通过夸大、虚假宣传某些食品功效的主播并不鲜见，他们往往抓住普通食品或药材中的某个成分以偏概全、夸大宣传。比如借“苦瓜三七复合肽固体饮料”的名称，宣传其具有“降糖”疗效；借琥珀药材的安神、活血作用，将“琥珀粉”神化为“包治百病”；把名为“湿节草本植物饮”说成能治结节、囊肿等，把“菊郡主旰旰茶”说成专门针对肝部不适的各种症状， 把“清肤消银丸”说成能治各种皮肤病，把名为“道田青汁”的大麦苗说成能清理血管淤积，等等。
此类主播多身着白大褂，俨然一副医疗工作者的模样。为方便忽悠消费者，主播们在推销过程中会刻意回避某些具体病症的完整关键词，并以自造的“缩略词”取而代之，如以“小糖人”代表糖尿病人群，用“小白片”代表药片，以“针针”代表胰岛素等针剂，拿“白大褂”代表医生或医院等。在直播间的醒目位置，更会打出“逆糖”“停片停针”等诱导性宣传语。
其实，把普通食品或药材忽悠成治病“神药”，主播们看中的就是中老年群体相关知识匮乏、信息不对称和孤独寂寞感，以及有病乱投医的心理。因此，需要普及科学知识，提升消费者的辨假识骗能力。根据相关规定，药品包装上都会明确标注“国药准字”的批准文号，而保健品则会标注明“国食健字”的批准文号。这些应该成为消费者的必备常识。规避“神药”忽悠，最直接有效的办法就是有病看医生、不轻信广告宣传。
帮助消费者抵制食品、药品领域里的虚假广告，是《广告法》《消费者权益保护法》和《电子商务法》等赋予网络平台的法定义务。无论是从制度层面还是技术层面来看，平台都更具把关、甄别、防范和制止虚假宣传的能力。遏制“神药”宣传，平台当负起责任，通过完善机制、良性竞争、黑名单制度等多种措施，严格审核直播经营者的入门资质，对相关内容实施定时定期巡检，发现问题或接到举报要及时暂停直播经营者的行为，并留存证据，配合监管部门进行打击治理。（本文来源：中国消费者报•中国消费网 作者：张玉胜）
